Dlaczego potrzebujesz wdrożenia do swojej strony Google Consent Mode V2?

Consent Mode vs. cookie baner – czym różnią się oba narzędzia?

Zadaniem zarówno Consent Mode, jak i cookie baner jest zapewnienie użytkownikom Internetu kontroli nad ich danymi osobowymi. Oba narzędzia prezentują jednak odrębne podejścia do zarządzania zgodami wyrażanymi przez internautów na stronach internetowych, zwłaszcza biorąc pod uwagę przepisy dotyczące ochrony prywatności, takie jak RODO.

• Cookie baner

Cookie baner to nic innego, jak dobrze wszystkim znane interaktywne okienko, które pojawia się na stronie internetowej przy pierwszej wizycie użytkownika. Zwykle zawiera ono informacje o wykorzystaniu plików cookie i innych metod zbierania danych na konkretnej witrynie. Odwiedzający stronę użytkownik może zaakceptować pliki cookie, odrzucić je lub wybrać poszczególne kategorie, takie jak pliki cookie dotyczące marketingu lub statystyk.

• Consent Mode

Consent Mode jest narzędziem bardziej zaawansowanym, wprowadzonym przez Google, aby strony internetowe mogły lepiej zarządzać zgodami użytkowników oraz prowadzić działania analityczne. Umożliwia ono stronom dostosowywanie działania tagów śledzących (np. Google Analytics czy Google Ads) w zależności od rodzaju wyrażonej przez użytkownika zgody. Co więcej, nawet w przypadku, kiedy odwiedzający witrynę nie wyrazi pełnej zgody na pliki cookie, strona nadal może gromadzić informacje w sposób anonimowy. Chociaż są one ograniczone, pozwalają w pewnym stopniu mierzyć aktywność w sieci i optymalizować działania, nie naruszając przy tym przepisów dotyczących prywatności.

Podsumowując, cookie baner jest podstawowym, mniej złożonym narzędziem do informowania użytkowników i zbierania zgód, natomiast Consent Mode oferuje zaawansowane możliwości zarządzania zgodami i integracji z narzędziami śledzącymi. Ten aspekt może być szczególnie istotny dla stron internetowych, które aktywnie korzystają z reklam online.

Niewdrożenie nowszej wersji może więc prowadzić do znacznego ograniczenia śledzenia konwersji oraz działania remarketingu, co obniża efektywność i opłacalność reklam w sieci. Warto zaznaczyć, że Consent Mode w wersji 2.0 wymaga dodatkowych konfiguracji, więc jeśli na danej stronie jest już aktywowany system zarządzania zgodami, to może on nie obsługiwać Consent Mode. Co więcej, niektóre cookie banery nie pełnią żadnej roli, a wybór użytkownika dotyczący preferencji wykorzystania plików cookie nie jest respektowany. Przyczyną jest właśnie brak konfiguracji, która odpowiada za uruchamianie skryptów śledzących. W przypadku nieprawidłowo działających cookie banerów, kody śledzące działają bez względu na wybór odwiedzającego witrynę.

Co można zyskać wdrażając Consent Mode V2?

Z punktu widzenia reklamodawców, aktualizacja Consent Mode V2 (wersja 2.0) wydaje się być niezbędna. Przynosi ona wiele korzyści, które są kluczowe w obliczu zmieniających się przepisów dotyczących prywatności, takich jak optymalizacja oraz mierzenie efektywności kampanii reklamowych. Co daje aktualizacja Consent Mode 2.0?

01. Zwiększoną dokładność pomiarów – ulepszenia w Consent Mode 2.0 pomagają w uzyskaniu lepszych danych analitycznych i pomiarów konwersji, nawet w przypadku ograniczonej zgody na cookies. To pozwala reklamodawcom na bardziej efektywne mierzenie wyników kampanii i optymalizację działań marketingowych.

02. Optymalne zarządzanie zgodami – narzędzie oferuje bardziej zaawansowane opcje konfiguracji i zarządzania zgodami, umożliwiając reklamodawcom precyzyjne dostosowanie do preferencji użytkowników i wymogów prawnych. Pozwala to lepiej respektować ich wybory dotyczące prywatności.

03. Ulepszoną integrację z narzędziami Google – Consent Mode 2.0 jest lepiej zintegrowany z narzędziami takimi jak Google Analytics i Google Ads, co ułatwia śledzenie konwersji i zachowań użytkowników w sposób zgodny z przepisami o ochronie danych. To oznacza, że reklamodawcy mogą wykorzystywać dane w sposób bardziej efektywny do optymalizacji swoich kampanii.

04. Wsparcie dla nowych technologii – wersja 2.0 jest dostosowana do najnowszych standardów w zakresie ochrony prywatności, takich jak nowe przepisy dotyczące plików cookie i innych technologii śledzących. Zapewnia to większą zgodność z prawem i redukuje ryzyko naruszeń prywatności.

05. Lepsze doświadczenia dla użytkownika – poprzez bardziej elastyczne zarządzanie zgodami i lepsze dostosowanie do preferencji użytkowników, Consent Mode 2.0 pomaga w oferowaniu użytkownikom lepszych doświadczeń online. Poszanowanie prywatności użytkowników i transparentność w zarządzaniu danymi mogą również pozytywnie wpłynąć na postrzeganie marki.

06. Optymalizację kampanii reklamowych – dzięki dokładniejszym danym i pomiarom, reklamodawcy mogą lepiej zoptymalizować swoje kampanie, kierując reklamy do odpowiednich segmentów użytkowników. Może to wpływać na wyższy zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe.

Dlaczego potrzebujesz aktualizacji do wersji V2 – podsumowanie

Consent Mode V2 to narzędzie, które może mieć wpływ na budowanie zaufania wśród użytkowników oraz poprawę wyników kampanii reklamowych w dłuższej perspektywie. Warto więc je wdrożyć, aby czerpać liczne korzyści i móc w pełni bezpieczny i etyczny sposób gromadzić i wykorzystywać niezbędne z perspektywy marketingowej dane. Aktualizacja Consent Mode pozwala maksymalizować efektywność działań online oraz daje internautom realną możliwość zarządzania swoimi danymi osobowymi, z poszanowaniem ich prywatności oraz preferencji.

O czym jeszcze warto pamiętać?
Skorzystaj z naszej pomocy i doświadczenia

Należy pamiętać o tym, że podczas wdrażania rekomendowane jest korzystanie z certyfikowanych przez Google platform CMP tzn. Consent Management Platform. 

Jeśli potrzebujesz wdrożenia na swojej stronie rozwiązania, które będzie zgodne z nowymi wytycznymi Google – skontaktuj się z nami: agencja@oxy.pl lub zadzwoń: 510 442 423. Sprawdzimy zgodność Twojej strony nie tylko z Google Content Mode 2.0 oraz wdrożymy niezbędne rozwiązania.