Twoi klienci coraz częściej zadają pytania w ChatGPT i od razu otrzymują gotowe rekomendacje, zamiast przeglądać wyniki wyszukiwania. To moment, w którym zapada decyzja o zakupie, dlatego obecność marki w tej odpowiedzi staje się osobnym kanałem sprzedaży.
Menedżer reklam OpenAI jest już dostępny w Polsce, więc prowadzimy kampanie w tym kanale kompleksowo: od przygotowania marki, przez treści reklamowe, po optymalizację i raporty.
Fundamentem tych działań jest pozycjonowanie AI, czyli budowanie widoczności Twojej firmy w organicznych odpowiedziach modeli. Reklama wzmacnia to, co model już o marce wie.
Reklamy w ChatGPT działają inaczej niż wyniki wyszukiwania. Użytkownik nie przegląda dziesięciu linków, tylko czyta jedną odpowiedź, a treść sponsorowana pojawia się pod nią, wyraźnie oznaczona i odseparowana od części merytorycznej. Ścieżka zakupowa skraca się więc do kilku interakcji.
To zmienia sposób planowania kampanii. Liczy się intencja zapytania, trafność komunikatu i to, czy marka w ogóle istnieje dla modeli językowych.
Treści sponsorowane są oznaczone i odseparowane od odpowiedzi, wyświetlają się pod nią. Komunikat musi się obronić sam, bez udawania rekomendacji.
Reklamy dobiera platforma na podstawie kontekstu bieżącej rozmowy, a przy włączonej personalizacji także sygnałów z korzystania z ChatGPT. Reklamodawca nie ma wglądu w rozmowy. Podaje wskazówki kontekstowe, czyli tematy i zapytania, przy których jego oferta jest trafna. To nie są słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i nie gwarantują emisji w konkretnych rozmowach.
Kupujesz przestrzeń pod odpowiedzią, nie samą odpowiedź. Widoczność w organicznych wynikach AI buduje się osobno i tym także się zajmujemy.
W początkowej fazie reklamować mogą się przedsiębiorstwa z segmentów konsumenckich: usługi lokalne, styl życia i wyposażenie wnętrz, podróże, produkty cyfrowe oraz edukacja. Katalog dozwolonych kategorii będzie stopniowo rozszerzany. Usługi finansowe, medyczne i prawne dopuszczane są warunkowo i wyłącznie dla reklamodawców wcześniej zatwierdzonych przez OpenAI, przy czym każde zgłoszenie podlega odrębnej, ręcznej weryfikacji. Mówimy o tym otwarcie, zanim zaczniesz planować budżet.
Personalizację reklam można wyłączyć. Zasięg jest realny, ale nie nieograniczony, i tak też szacujemy potencjał kampanii.
Masz pytanie, którego tu nie ma?
Kampanie w kanałach AI działają najlepiej wtedy, gdy stoi za nimi uporządkowana marka. Dlatego obok reklam prowadzimy pozycjonowanie AI, klasyczne pozycjonowanie i SEO, kampanie Google Ads, tworzymy strony internetowe oraz treści, które modele językowe mogą cytować.
Jesteśmy jedną z pierwszych agencji interaktywnych w Polsce i Partnerem Google. Od 2005 roku rozwijamy kolejne kanały marketingu internetowego: pozycjonowanie, kampanie Google Ads, media społecznościowe.
W każdym z nich zdobywaliśmy doświadczenie na długo przed tym, jak stały się rynkowym standardem. Reklamę w kanałach opartych na sztucznej inteligencji prowadzimy według tych samych zasad – testujemy rozwiązania, analizujemy dane i rekomendujemy wyłącznie te działania, które przynoszą mierzalny efekt.
Agencja OXY to Twój partner w budowaniu widoczności marki w erze sztucznej inteligencji. Umów się na bezpłatną konsultację marketingową i sprawdź, co możemy zrobić dla Twojej firmy!
